Les aperçus IA sont une nouvelle fonctionnalité SERP de Google qui fournit des réponses générées par l’IA aux requêtes des utilisateurs.
Les aperçus IA marquent une nouvelle ère de la recherche : les utilisateurs peuvent désormais obtenir des réponses sans cliquer sur des sites individuels, ce qui transforme en profondeur la manière dont ils interagissent avec les résultats de recherche, ainsi que la façon dont les créateurs de contenu doivent envisager la visibilité.
Fonctionnement des aperçus IA
Les aperçus IA s’appuient sur des technologies d’IA générative pour analyser et synthétiser des informations provenant de multiples sources sur le Web, afin de produire des résumés complets destinés à répondre directement aux questions des utilisateurs sur la page de résultats.
Lorsque vous saisissez une requête, le modèle d’IA de Google traite la question, identifie des sources pertinentes et de haute qualité, puis génère une réponse.
Cette fonctionnalité exploite l’index Web étendu de Google et affiche des citations ou des liens vers les sources originales ayant servi à élaborer le résumé généré par l’IA.
Dans la majorité des cas, les aperçus IA citent des sites de confiance : médias, éditeurs, blogs et forums reconnus.
Comment apparaître dans les aperçus IA
Pour apparaître dans les aperçus IA, créez du contenu utile, fiable et bien structuré, qui répond directement aux questions des utilisateurs.
Les aperçus IA représentent une nouvelle opportunité de visibilité pour les propriétaires de sites. Si votre contenu est sélectionné comme source, vous obtiendrez un lien de citation intégré au résumé généré par l’IA, ce qui peut générer un trafic qualifié de la part d’utilisateurs souhaitant approfondir le sujet.
Selon Google, le respect des bonnes pratiques SEO décrites dans l’article Essentiels de la recherche Google augmente vos chances d’apparaître dans les aperçus IA. Voici quelques-unes de ces pratiques :
- la création de contenus réellement utiles pour les utilisateurs ;
- la garantie que le contenu est accessible aux robots d’exploration ;
- une structuration claire et lisible du contenu ;
- la mise en avant des signaux E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) ;
- la mise à jour régulière des contenus.
Notez qu’en raison du fonctionnement des aperçus IA, votre page est classée comme source de données de la réponse, et non comme la fonctionnalité SERP elle-même.
Où consulter les données liées aux aperçus IA dans Semrush
Plusieurs outils Semrush permettent d’analyser les données associées aux aperçus IA : Suivi de position, Recherche organique, Vue d’ensemble du domaine, Vue d’ensemble des mots clés, Keyword Magic Tool et Semrush Sensor. Voyons cela en détail.
Suivi de position
Suivi de position vous aide à surveiller les positions de votre site sur les mots clés ciblés. L’outil suit votre classement dans les résultats organiques et indique également les fonctionnalités SERP dans lesquelles vous apparaissez, y compris les aperçus IA.
Pour commencer, vous devez configurer une campagne dans un dossier, en saisissant l’URL de votre site Web, en choisissant votre emplacement et votre type d’appareil, puis en ajoutant les mots clés à suivre. Une fois votre campagne configurée, l’outil recueillera les données de positionnement.
Pour afficher les mots clés pour lesquels vous apparaissez dans un aperçu IA, accédez à l’onglet Vue d’ensemble, filtrez les résultats par fonctionnalité SERP et sélectionnez « Aperçu IA ». Vous verrez alors les mots clés qui déclenchent un aperçu IA ainsi que la position de votre domaine en tant que source.
Lorsque votre domaine est cité en tant que source dans un aperçu IA, Suivi de position considère que vous occupez la première position, indépendamment du classement réel de la page dans les résultats organiques classiques situés en dessous.
Autrement dit, vous pouvez occuper une position dans un aperçu IA tout en étant classé 5e, 10e ou plus bas dans les résultats organiques traditionnels.
Par ailleurs, le bouton d’activation des fonctionnalités SERP en haut du rapport permet d’afficher les classements avec ou sans prise en compte des aperçus IA. L’activation inclut ces classements dans les données, tandis que la désactivation n’affiche que les positions organiques classiques. Cette comparaison permet de mesurer précisément l’impact des aperçus IA sur votre visibilité.
Recherche organique
L’outil Recherche organique permet d’analyser les performances organiques de n’importe quel domaine et d’identifier les fonctionnalités SERP dans lesquelles il apparaît, y compris les aperçus IA.
Il indique le nombre de mots clés pour lesquels le domaine analysé est cité comme source dans les aperçus IA, ou au contraire n’apparaît pas du tout dans cette fonctionnalité SERP.
Pour accéder à ces données, saisissez l’URL de votre site dans Recherche organique, ouvrez l’onglet Vue d’ensemble, puis faites défiler jusqu’au tableau des fonctionnalités SERP.
Cliquez sur la fonctionnalité Aperçu IA dans cette liste pour afficher les sujets et requêtes pour lesquels votre site est cité.
Vue d’ensemble du domaine
Vue d’ensemble du domaine offre une vue synthétique des performances de recherche d’un site, y compris la fréquence à laquelle ses mots clés déclenchent des aperçus IA et d’autres fonctionnalités SERP de Google.
Dans l’onglet Vue d’ensemble, le volet Répartition des positions dans les SERP montre la part des mots clés du domaine qui apparaissent dans :
- les résultats organiques ;
- les aperçus IA ;
- les autres fonctionnalités SERP.
Cette répartition permet de comprendre clairement à quelle fréquence le domaine analysé est présent dans les aperçus IA par rapport à l’ensemble de son portefeuille de mots clés.
En survolant les segments du graphique, vous pouvez voir le nombre de mots clés correspondant à chaque catégorie.
Vue d’ensemble des mots clés
L’outil Vue d’ensemble des mots clés fournit des données détaillées sur n’importe quel mot clé, notamment l’indication de la présence ou non d’un aperçu IA.
Pour commencer, saisissez votre mot clé, puis faites défiler jusqu’à la section Analyse de la SERP, qui vous indique l’ensemble des fonctionnalités SERP disponibles pour ce mot clé.
Si Aperçu IA est présent, filtrez le tableau par URL pour afficher les pages actuellement citées dans cette fonctionnalité. Ces données sont particulièrement intéressantes, car elles permettent d’analyser les sources les mieux positionnées et de comprendre ce qu’elles font correctement. Si vous ciblez le même mot clé et souhaitez apparaître dans un aperçu IA, vous pouvez reprendre bon nombre de ces bonnes pratiques.
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool vous aide à identifier les mots clés les plus pertinents à cibler pour votre site. Lors de votre recherche, vous pouvez filtrer les mots clés qui déclenchent des aperçus IA. Pour ce faire, ouvrez Filtres avancés, puis le menu Fonctionnalités SERP, et sélectionnez Aperçu IA.
Vous obtenez ainsi la liste des mots clés pour lesquels des aperçus IA apparaissent, que vous pouvez intégrer à votre stratégie de contenu.
Semrush Sensor
Semrush Sensor surveille les fluctuations quotidiennes des résultats de recherche Google et mesure la présence des différentes fonctionnalités SERP par secteur, y compris les aperçus IA.
En ouvrant l’outil, vous visualisez la volatilité des SERP (élevée ou faible) par secteur, ainsi qu’une répartition des fonctionnalités SERP indiquant leur fréquence d’apparition.
Vous pouvez sélectionner différents secteurs afin de comparer la prévalence des aperçus IA selon les secteurs.
Cela vous permet d’évaluer à quel point les aperçus IA sont répandus dans votre secteur et de déterminer s’ils gagnent ou perdent en importance au fil du temps.
Nous recevons régulièrement des questions sur le suivi des données liées aux aperçus IA. À ce jour, ce sont les outils qui fournissent ces informations dans Semrush. Nous continuons à améliorer nos rapports et à développer de nouvelles fonctionnalités afin d’aider les professionnels du marketing à s’adapter à cette nouvelle ère de la recherche.