SERP機能：AIによる概要

「AIによる概要」は、ユーザーのクエリに対するAI生成の回答を提供する、Googleの新しいSERP機能です。

「AIによる概要」は、ユーザーが個々のウェブサイトをクリックして表示することなく回答を得ることができる、検索の新しい時代を象徴するものであり、人々が検索結果を操作する方法と、コンテンツ作成者の可視性についての考え方を根本的に変えるものです。

「AIによる概要」の仕組み

「AIによる概要」は、生成AIの技術を使用して、ウェブ全体の複数の情報源から情報を分析・統合し、検索結果ページでユーザーの質問に直接回答することを目指した包括的な要約を作成します。

クエリを入力すると、GoogleのAIモデルが質問を処理し、関連する品質の高い情報源を特定し、回答を生成します。

この機能は、Googleの膨大なウェブコンテンツのインデックスから情報を引き出し、AIサマリーの情報源となった元のソースの引用やリンクを表示します。

ほとんどの場合、「AIによる概要」は信頼できるウェブサイト、広告媒体、ブログ、フォーラムを情報源として引用します。

「AIによる概要」に掲載される方法

ユーザーの質問に直接回答する、有益で信頼性のある、適切に構造化されたコンテンツを作成することで、「AIによる概要」に取り上げられるようになります。

「AIによる概要」は、ウェブサイトの所有者が可視性を得るための新たな機会となります。  貴社のコンテンツが情報源として選ばれた場合、AIが生成したサマリーに引用リンクが含まれるようになり、より詳細な情報を求めるユーザーからの質の高いトラフィックが得られる可能性があります。

Googleによると、「Google検索の基本事項」で説明されているSEOのベストプラクティスに従うことで、「AIによる概要」で取り上げられる可能性を高めることができます。 これらのベストプラクティスには以下が含まれます。

• ユーザーにとって有益なコンテンツを作成すること
• クローラーがコンテンツにアクセスできるようにすること
• 読みやすいようにコンテンツを構造化すること
• E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）のシグナルを示すこと
• コンテンツを最新の状態に保つこと 

「AIによる概要」の仕組み上、SERP機能そのものではなく、回答のデータソースの1つとして掲載されることにご注意ください。

Semrushで「AIによる概要」に関連するデータを確認する方法

「AIによる概要」のデータを確認するために、順位計測、オーガニック検索分析、ドメイン概要、キーワード概要、キーワードマジックツール、Semrush Sensorといったさまざまなツールがあります。 その方法を見てみましょう。

順位計測

順位計測は、ターゲットキーワードに対するウェブサイトの検索順位を監視するのに役立ちます。 オーガニック検索の結果での順位を追跡し、「AIによる概要」を含む、表示されるSERPの機能を示します。

追跡を開始するには、フォルダ内でキャンペーンをセットアップする必要があります。 そのために、ウェブサイトのURLを入力し、ターゲットとする場所とデバイスタイプを選択し、追跡したいキーワードを追加する必要があります。 キャンペーンをセットアップすると、ツールがキーワードの順位データを収集し始めます。

どのキーワードで「AIによる概要」に掲載されるかを確認するには、[概要] タブに移動し、[SERPの機能] フィルタを使用して [AI概要] を選択します。これにより「AIによる概要」が表示されたキャンペーンのキーワードと、ドメインがソースとして表示される場所が示されます。

ドメインが「AIによる概要」のソースとして引用された場合、順位計測では、その下の通常のオーガニック検索結果でページが実際にどこにランクインしているかに関係なく、1位として記録されます。 

これは、「AIによる概要」の機能に掲載できることに加えて、同時に、従来のオーガニック検索のリストで5位、10位、またはそれ以下にランクインできることを意味します。

さらに、上部のSERP機能のトグルを利用して、「AIによる概要」を考慮した順位を表示することも、考慮しない順位を表示することもできます。 このトグルを有効にすると、データに「AIによる概要」の掲載が含まれ、無効にすると従来のオーガニック検索の順位のみが表示されます。 この比較により、「AIによる概要」が可視性に与える実際の影響を理解することができます。

オーガニック検索分析

オーガニック検索分析ツールを使用すると、任意のドメインのオーガニック検索でのパフォーマンスと、そのドメインが掲載されるSERP機能（「AIによる概要」を含む）を分析できます。

このツールは、対象ドメインが「AIによる概要」のソースとして引用されるキーワードの数を示します。そのSERP機能に対象ドメインが一切表示されないキーワードの数も示されます。

このデータを確認するには、ウェブサイトURLをオーガニック検索分析に入力し、[概要] タブに移動し、[SERPの機能] テーブルまで下にスクロールします。

ここから、SERP機能の [AI概要] のリンクをクリックして、サイトの引用を促進しているトピックやクエリを確認することができます。

ドメイン概要 

ドメイン概要は、任意のウェブサイトの検索パフォーマンスの概要を示します。これには、そのキーワードが「AIによる概要」やほかのGoogle SERP機能をどれくらい頻繁に表示させているかも含まれます。

ドメイン概要の [概要] タブでは、[GoogleのSERPにおける順位の分布] ウィジェットで、以下のカテゴリでドメインが掲載されるキーワードの割合が示されています。

• オーガニック検索の結果
• AIによる概要
• その他のSERP機能

この内訳を見れば、分析対象ドメインが、総合的なキーワードのフットプリントと比較して、どの程度の頻度で「AIによる概要」に表示されるかが一目でわかります。

チャートセグメントにカーソルを合わせると、各カテゴリにどれくらいのキーワードが含まれているかを見ることができます。

キーワード概要

キーワード概要は、ビジネスに関連するキーワードに関する包括的なデータを提供します。これには、「AIによる概要」が表示されるかどうかも含まれます。

まず、キーワード概要でキーワードを検索し、[SERP分析] セクションまで下にスクロールします。 このキーワードで表示できるすべてのSERP機能がわかります。

「AIによる概要」がその中に含まれている場合、テーブルをURLでフィルタリングすると、現在「AIによる概要」で引用されているページが表示されます。 これは見る価値のある興味深いデータです。  なぜなら、これらの上位のソースを分析することで、それらが成功している要因を把握できるからです。 同じキーワードをターゲットにして、「AIによる概要」に表示されるようにする場合は、多くの同じベストプラクティスを採用することができます。

キーワードマジックツール

キーワードマジックツールは、ウェブサイトに最適なターゲットキーワードを見つけるのに役立ちます。 分析中に、「AIによる概要」を表示させるキーワードが表示されるよう、リストを絞り込むことができます。 そのためには、[詳細設定] に移動し、[SERPの機能] ドロップダウンを開いて、[AI概要] を選択します。 

これで、「AIによる概要」が表示されるキーワードが示されます。 コンテンツ戦略でこれらをターゲットにすることができます。

Semrush Sensor

Semrush Sensorは、Googleの検索結果の毎日の変動を監視し、さまざまな業界にわたる、「AIによる概要」を含む各種SERP機能の普及状況を追跡します。

ツールを開くと、さまざまな業界のSERPのボラティリティ（高いか低いか）が表示されます。 また、SERP機能の内訳が表示されて、それぞれの機能が検索結果でどれくらい普及しているかを確認できます。

さまざまな業界を選択して、「AIによる概要」の普及が業種間でどのように異なるかを比較できます。

これにより、自分の業界で「AIによる概要」がどれほど普及しているのか、時間の経過とともにその出現頻度が増えているのか減っているのかを知ることができます。

Semrushは、「AIによる概要」のデータを追跡する方法についてのお問い合わせを多くいただいております。そして、これらが現在Semrushで「AIによる概要」のインサイトを提供するツールとなります。 Semrushは、マーケティング担当者がこの検索の新時代を乗り切れるよう、レポートの改善とプラットフォームへの新機能の追加に継続的に取り組んでいます。