AI 개요는 사용자의 검색어에 대한 AI 기반 답변을 제공하는 Google의 새로운 SERP 구성 요소입니다.
AI 개요는 사용자가 개별 웹사이트를 클릭하지 않고도 답을 얻을 수 있는 새로운 검색 시대를 열었으며, 사람들이 검색 결과와 상호작용하는 방식과 콘텐츠 제작자가 가시성을 고려해야 하는 방식을 근본적으로 변화시켰습니다.
AI 개요의 작동 방식
AI 개요는 생성형 AI 기술을 사용하여 웹상의 다양한 소스에서 정보를 분석하고 종합해 사용자의 질문에 대한 답변을 검색 결과 페이지에서 바로 제공할 수 있는 포괄적인 요약을 생성합니다.
검색어를 입력하면 Google의 AI 모델이 질문을 처리하고, 관련성이 높은 고품질 자료를 찾아 답변을 생성합니다.
이 기능은 Google의 방대한 웹 콘텐츠 색인에서 정보를 가져와 AI 요약의 근거가 된 원본 출처에 대한 인용 또는 링크를 보여줍니다.
대부분의 경우 AI 개요는 신뢰할 수 있는 웹사이트, 게시자, 블로그, 포럼을 출처 자료로 인용합니다.
AI 개요에 소개되려면
AI 개요에 소개되려면 사용자 질문에 대한 직접적인 답변이 되는 유용하고, 신뢰할 수 있고, 잘 구성된 콘텐츠를 제작하세요.
AI 개요는 웹사이트 소유자에게 가시성을 확보할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 내 콘텐츠가 출처로 선정되면 AI가 생성한 요약 내용에 인용 링크가 포함되며, 더 자세한 정보를 찾는 사용자로부터 유효한 트래픽을 유도할 수 있습니다.
Google에 따르면, Google 검색 Essentials에 설명된 SEO 권장사항을 참고하면 AI 개요에 소개될 가능성을 높일 수 있습니다. 권장사항 중 일부는 다음과 같습니다.
- 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠 만들기
- 콘텐츠를 크롤링 가능하도록 설정하기
- 콘텐츠를 읽기 쉽게 구성하기
- E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 원칙 반영하기
- 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기
AI 개요의 작동 방식에 따라 콘텐츠 자체가 SERP 구성 요소에 답변으로 표시되는 것이 아니라 답변에 대한 데이터 소스 중 하나로 표시된다는 점에 유의하세요.
Semrush에서 AI 개요 관련 데이터를 확인하는 방법
AI 개요 데이터를 확인할 수 있는 도구로는 포지션 추적, 자연검색 리서치, 도메인 개요, 키워드 개요, 키워드 매직툴, Semrush Sensor 등 여러 가지가 있습니다. 데이터를 확인하는 방법을 알아보겠습니다.
포지션 추적
포지션 추적은 타겟 키워드에 대한 웹사이트의 검색 순위를 모니터링하는 데 도움이 됩니다. 이 도구를 사용하면 자연 검색 결과에서 내 순위를 추적하고, AI 개요를 비롯하여 어떤 SERP 구성 요소에 내 웹사이트가 표시되는지도 확인할 수 있습니다.
추적을 시작하려면 폴더 내에 캠페인을 설정해야 합니다. 웹사이트 URL을 입력하고, 타겟 위치와 기기 유형을 선택하고, 추적할 키워드를 추가하면 됩니다. 캠페인을 설정하면 도구가 키워드에 대한 순위 데이터를 수집하기 시작합니다.
AI 개요에서 어떤 키워드가 순위를 보유하고 있는지 확인하려면, '개요' 탭으로 이동하여 'SERP 구성 요소' 필터를 적용한 다음 'AI 개요'를 선택하면 됩니다. 이렇게 하면 AI 개요를 트리거한 캠페인의 키워드 중 내 도메인이 소스로 나타나는 키워드가 표시됩니다.
AI 개요에서 내 도메인이 출처로 인용되면, 포지션 추적 도구는 해당 페이지의 실제 일반 자연검색 결과 순위와 관계없이 순위를 1위로 기록합니다.
즉, AI 개요에서 높은 순위를 기록했더라도 기존의 자연검색 결과에서는 5위, 10위 또는 그 이하로 떨어질 수 있다는 뜻입니다.
또한 상단의 SERP 구성 요소 토글을 사용하면 AI 개요를 반영한 순위와 반영하지 않은 순위를 볼 수 있습니다. 이 토글을 활성화하면 데이터에 AI 개요 순위가 포함되고, 비활성화하면 기존의 자연검색 순위만 표시됩니다. 이 비교를 통해 AI 개요가 가시성에 미치는 실제 영향을 이해할 수 있습니다.
자연검색 리서치
자연검색 리서치 도구는 모든 도메인이 자연검색에서 어떻게 작동하는지, AI 개요를 포함하여 어떤 SERP 구성 요소에 나타나는지 분석하는 데 도움이 됩니다.
이 도구는 검색된 도메인이 AI 개요에서 출처로 인용된 키워드 수와 AI 개요에 전혀 노출되지 않은 키워드 수를 보여줍니다.
이 데이터를 찾으려면 자연검색 리서치에 웹사이트 URL을 입력하고 '개요' 탭으로 이동한 다음 SERP 구성 요소 표가 나올 때까지 아래로 스크롤하세요.
여기에서 AI 개요 SERP 구성 요소 링크를 클릭하면 어떤 주제와 검색어가 사이트 인용으로 이어지는지 확인할 수 있습니다.
도메인 개요
도메인 개요는 웹사이트의 키워드가 AI 개요 및 기타 Google SERP 구성 요소를 얼마나 자주 트리거하는지를 비롯하여 웹사이트의 검색 성능에 대한 개략적인 스냅샷을 제공합니다.
도메인 개요 도구의 개요 탭에서 Google SERP 포지션 분포 위젯은 해당 도메인의 순위 키워드 중 다음 항목에 나타나는 키워드의 비율을 보여줍니다.
- 자연검색 결과
- AI 개요
- 기타 SERP 구성 요소
이를 통해 분석 대상 도메인의 전체 키워드 영향력 대비 AI 개요에 나타나는 빈도를 명확하게 파악할 수 있습니다.
차트 부분에 마우스를 가져가면 각 카테고리에 해당하는 키워드 수를 확인할 수 있습니다.
키워드 개요
키워드 개요는 비즈니스와 관련된 모든 키워드에 대한 포괄적인 데이터를 제공하며 키워드가 AI 개요를 트리거하는지 여부도 알려줍니다.
시작하려면 키워드 개요 도구에서 원하는 키워드를 검색하고 'SERP 분석' 섹션까지 아래로 스크롤하세요. 해당 키워드에 대해 어떤 SERP 구성 요소가 제공되는지 확인할 수 있습니다.
AI 개요가 포함되어 있다면, URL로 표를 필터링하여 현재 AI 개요에서 인용되고 있는 페이지를 확인할 수 있습니다. 이는 살펴볼 만한 가치가 있는 데이터입니다. 이러한 상위 소스를 분석하여 해당 페이지들이 어떤 영역에서 성과가 좋은지 확인할 수 있기 때문입니다. 이러한 페이지와 동일한 키워드를 타겟팅하여 AI 개요에 노출되는 것이 목적이라면 같은 권장사항을 활용할 수 있습니다.
키워드 매직툴
키워드 매직툴은 웹사이트에서 타겟팅하기 적합한 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 조사를 진행하면서 AI 개요를 트리거하는 키워드로 범위를 좁힐 수 있습니다. 이렇게 하려면 '고급 필터'로 이동하여 'SERP 구성 요소' 드롭다운을 열고 'AI 개요'를 선택하세요.
이렇게 AI 개요가 표시되는 키워드를 파악할 수 있습니다. 이러한 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠 전략을 마련해 보세요.
Semrush Sensor
Semrush Sensor는 Google 검색 결과의 일일 변동을 모니터링하고 다양한 업계 전반에서 AI 개요를 비롯한 SERP 구성 요소가 얼마나 자주 나타나는지 추적합니다.
이 도구를 열면 다양한 업계의 SERP 전반에 걸친 SERP 변동성이 높은지 낮은지를 확인할 수 있습니다. 또한 SERP 구성 요소 분석을 통해 각 구성 요소가 검색 결과에서 얼마나 자주 나타나는지 살펴볼 수 있습니다.
다양한 업계를 선택하여 AI 개요 표시 여부가 부문별로 어떻게 다른지 비교해 볼 수 있습니다.
이를 통해 해당 업계에서 AI 개요가 얼마나 일반적인지, 그리고 기간에 따라 표시 빈도가 증가하는지 감소하는지 파악할 수 있습니다.
Semrush는 AI 개요 데이터를 추적하는 방법에 대한 문의를 많이 받고 있습니다. 현재 Semrush에서 AI 개요 인사이트를 제공하는 도구는 다음과 같습니다. Semrush는 마케터들이 새로운 검색 시대에 발맞춰 나갈 수 있도록 보고 기능을 지속적으로 개선하고 플랫폼에서 더 많은 기능을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.