O Kit de ferramentas de Visibilidade na IA da Semrush foi criado para ajudar você a entender e aumentar a presença da sua marca no novo cenário de pesquisas com IA. Siga estas etapas simples para conhecer o kit de ferramentas e descobrir insights estratégicos para a sua empresa.
Como acessar o Kit de ferramentas de Visibilidade na IA
O Kit de ferramentas de Visibilidade na IA é acessado pelo menu de navegação à esquerda da sua conta da Semrush. Basta clicar em "Visibilidade na IA" para expandir a lista de relatórios e começar a usá-lo.
Etapa 1: descubra como está a situação da sua marca com o relatório Visão geral da visibilidade
Para começar, tenha uma visão geral da presença da sua marca nas pesquisas com IA. O relatório Visão geral da visibilidade apresenta uma pontuação de referência que indica como a sua marca está em comparação com a concorrência.
Informe seu domínio para ver métricas importantes, como a Pontuação de visibilidade na IA (uma pontuação de 0 a 100), Menções totais, Páginas citadas e Público mensal, e ter rapidamente uma avaliação da presença geral e do potencial alcance da sua marca nas pesquisas com IA. Em seguida, confira os tópicos específicos em que sua marca aparece ou não. O relatório destaca essas oportunidades, pois cada prompt ausente representa uma chance de aumentar a visibilidade.
Etapa 2: analise a concorrência com o relatório Pesquisa de concorrentes
Em seguida, veja como está o desempenho da sua marca comparação à concorrência. O relatório Pesquisa de concorrentes compara diretamente visibilidade da sua marca na IA com a de outras marcas do seu setor.
Informe seu domínio e adicione até quatro concorrentes para começar a análise. Use o relatório para identificar tópicos e prompts em que concorrentes estão sendo mencionados, mas sua marca não. Esse é um jeito incrível de encontrar possibilidades estratégicas e alcançar a concorrência.
Etapa 3: descubra novas oportunidades com o relatório Pesquisa de prompts
Pense nesse relatório como uma pesquisa de palavras-chave para a era da IA. O relatório Pesquisa de prompts ajuda você a descobrir quais perguntas seu público está fazendo às plataformas de IA, o que possibilita a elaboração de uma estratégia de conteúdo que atenda às necessidades dos seus clientes em potencial.
Para começar, informe um tópico amplo ou uma categoria de produto. Você verá a estimativa do volume de tópicos na IA para tópicos relacionados, ajudando você a priorizar suas ações. Também é possível analisar a intenção por trás dos prompts para alinhar melhor seus conteúdos às necessidades dos usuários.
Etapa 4: entenda como a sua marca é percebida com os relatórios de desempenho da marca
Além das menções, é fundamental saber como as plataformas de IA estão falando sobre sua marca. O pacote de relatórios Desempenho da marca analisa a Share of Voice, o sentimento e as narrativas que impulsionam a reputação da sua marca.
Comece pelo painel de ferramentas principal de Desempenho da marca e confira o gráfico Share of Voice x Sentimento para avaliar rapidamente a visibilidade da sua marca em relação à dos concorrentes e se mais menções levam a uma percepção melhor.
Depois, dê uma olhada no relatório Percepção para monitorar as tendências de sentimentos ao longo do tempo. Dessa forma, você vê como a percepção positiva da sua marca muda em comparação com outras.
Use o relatório Fatores da narrativa para descobrir os Principais domínios por citações e perguntas específicas que moldam a história da sua marca. Assim, você consegue identificar editores influentes que valem o seu contato e entender os prompts exatos que impulsionam a conversa em seu mercado.
Por fim, aprofunde-se no relatório Perguntas para ver os prompts específicos em que a sua marca e os concorrentes são mencionados. Com isso, você entende as consultas exatas que movimentam seu mercado.
As seções "Insights" e "Oportunidades estratégicas de IA", ambas geradas por IA, contêm recomendações práticas baseadas em dados, ajudando você a transformar rapidamente sua análise em um plano de ação estratégico.
Etapa 5: dos insights às ações
As quatro primeiras etapas trouxeram muitos dados sobre a visibilidade e a percepção da sua marca na IA e espaços para alcançar a concorrência. Agora é hora de dar uma utilidade prática para esses insights.
É aqui que começa o trabalho de otimização de verdade, que muitas vezes é feito manualmente ou com o auxílio de outros kits de ferramentas da Semrush:
- Kit de ferramentas de Conteúdo: crie e otimize conteúdos para IA
- Kit de ferramentas Social: gerencie sua reputação online e encontre influenciadores relevantes para garantir uma cobertura positiva da marca
- Kit de ferramentas Tráfego e Mercado: entenda os dados demográficos e interesses do seu público para personalizar conteúdos com IA
Esse processo envolve a criação de conteúdos que abordem os prompts que trazem oportunidades de visibilidade para a empresa, a atualização de páginas que já estão no ar a fim de alinhá-las melhor às pesquisas com IA, e o fortalecimento da autoridade da sua marca por meio de contatos.
Para saber mais sobre as estratégias e táticas de otimização para pesquisas com IA, confira alguns recursos úteis:
- Como fazer otimizações para pesquisas com IA: etapas principais
- LLM seeding: a arte e a ciência de influenciar modelos de linguagem de IA
- O que é otimização com LLMs? Um guia para profissionais de marketing
Antes de fazer um monitoramento de longo prazo, você pode testar manualmente as otimizações para ter logo uma ideia do impacto delas. Para isso, abra uma guia anônima no navegador e lance prompts como o seu público faria em plataformas como ChatGPT e Perplexity.
Verifique quais concorrentes são mencionados e como sua marca é retratada. Esse teste manual gera informações valiosas sobre o sucesso das otimizações.
Quando as otimizações estiverem implementadas e testadas, avance para a etapa seguinte: monitorar o progresso.
Etapa 6: monitore seu progresso com a ferramenta Monitoramento de prompts
Depois de identificar os prompts importantes, é essencial acompanhar o desempenho ao longo do tempo. A ferramenta Monitoramento de prompts faz parte da ferramenta Monitoramento de posição. Com ela, é possível monitorar diariamente a visibilidade do seu domínio nos principais ambientes de IA da atualidade: Pesquisa do ChatGPT e Modo IA do Google.
Isso é fundamental para comparar o desempenho da sua marca na IA com os resultados dos mecanismos de pesquisa tradicionais e entender como a visibilidade dela muda ao longo do tempo.
Configure uma campanha da ferramenta Monitoramento de posição e selecione "ChatGPT" ou "Modo IA do Google" como mecanismo de pesquisa. Adicione os prompts-alvo à campanha para receber atualizações diárias sobre a Visibilidade e a Posição média.
Para comparar diretamente seu desempenho, use a guia Dispositivos e localidades para ver seus rankings nas pesquisas com IA lado a lado com os rankings tradicionais do Google. Fazendo isso, você identifica lacunas e mensura o impacto das suas iniciativas de otimização.
Etapa 7: confira se sua marca está tecnicamente preparada para a IA com a ferramenta Auditoria do site
Para sua estratégia de conteúdo dar certo, os bots de IA precisam acessar seu site. A ferramenta Auditoria do site ajuda a detectar problemas técnicos que podem impedir que seu conteúdo apareça em respostas geradas por IA.
Execute uma auditoria do site e confira o widget Estado da pesquisa IA e o relatório Problemas. Essas seções identificam problemas que podem prejudicar a visibilidade da sua marca em plataformas de IA, como a falta de arquivos llms.txt, conteúdos muito extensos para modelos de IA, cabeçalhos "last-modified" desatualizados ou páginas que estão bloqueando bots de IA importantes no arquivo robots.txt do site. A correção desses problemas ajuda a preparar melhor seu site para o mundo dinâmico das pesquisas generativas.
Gere e compartilhe seus relatórios de visibilidade na IA
O compartilhamento das descobertas e do progresso é uma parte importante do processo de otimização. O Kit de ferramentas de Visibilidade na IA oferece funções de geração de relatórios que facilitam a comunicação de insights à sua equipe e a quem mais precisar. A maioria das ferramentas do kit inclui botões de exportação que permitem exportar os dados para PDF, agendar relatórios recorrentes, criar um painel de ferramentas online para compartilhamento ou exportar tabelas de relatórios para CSV.
Observação: talvez o botão de exportação ainda não esteja disponível em todas as ferramentas, mas o adicionaremos nas próximas versões das ferramentas.
O pacote de Desempenho da marca também está totalmente integrado à ferramenta Meus relatórios. Dessa forma, você pode transformar automaticamente insights de IA em relatórios visuais interessantes, prontos para serem adicionados a apresentações. Bastam alguns cliques para você ter nas mãos modelos editáveis com dados sobre a percepção da marca, comparações de concorrentes e recomendações estratégicas.
Pronto!
A partir desses relatórios, você pode elaborar uma estratégia abrangente para mensurar, aumentar e proteger a visibilidade da sua marca nas pesquisas com IA.