Phân tích cạnh tranh là nền tảng của marketing kỹ thuật số. Nếu biết được những đối thủ lớn nhất của mình, bạn có thể thu thập thông tin về những gì họ làm tốt và xây dựng chiến lược của riêng mình để vượt qua họ. Bài viết này sẽ giúp bạn biết cách nhanh chóng xác định đối thủ hàng đầu của mình bằng Semrush.
Semrush có nhiều danh mục để tìm đối thủ dựa trên các tiêu chí sau:
- Đối thủ cạnh tranh tự nhiên: dựa trên thứ hạng từ khóa tự nhiên chung
- Đối thủ về Độ hiển thị AI: dựa trên cơ sở dữ liệu câu lệnh AI của Semrush, được xây dựng từ các phản hồi do AI tạo trên các nền tảng như ChatGPT, Gemini, Thông tin tổng quan do AI tạo của Google và Chế độ AI
- Đối thủ cạnh tranh backlink: dựa trên các backlink chung
- Đối thủ Tìm kiếm trả phí: dựa trên thứ hạng từ khóa trả phí chung
- Đối thủ cạnh tranh PLA: dựa trên thứ hạng từ khóa chung trên Google Mua sắm
- Khám phá đối thủ trong Theo dõi thứ hạng: dựa trên một danh sách tùy chỉnh các từ khóa mục tiêu
- Lưu lượng & Thị trường: dựa trên dữ liệu clickstream và các thuật toán AI của riêng chúng tôi
- Đối thủ cạnh tranh Quảng cáo hiển thị: dựa trên các nhà xuất bản quảng cáo cụ thể và từ khóa quảng cáo chung.
Đối thủ tự nhiên
Sử dụng báo cáo Thứ hạng tự nhiên của đối thủ để xem tất cả các trang web thường xuyên cạnh tranh với trang web của bạn về lưu lượng trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Nếu bạn muốn cải thiện SEO, điều này sẽ cho bạn biết những đối thủ SEO hàng đầu bạn cần quan tâm.
Báo cáo rất đơn giản, chỉ cần nhập domain của bạn trong thanh tìm kiếm (đảm bảo bạn đang ở mục Thứ hạng tự nhiên và sau đó đến tab Đối thủ). Semrush sẽ liệt kê tất cả trang web cạnh tranh cho cùng một từ khóa với domain được truy vấn, dựa trên các từ khóa chung trong 20 kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu của Google.
Để biết thêm thông tin về cách sử dụng báo cáo này, hãy đọc hướng dẫn sử dụng. Để so sánh sự tương đồng và sự khác biệt chính xác giữa các từ khóa tự nhiên của các domain cạnh tranh này, bạn có thể sử dụng Khác biệt từ khóa.
Nếu bạn đang tối ưu hóa một trang web mới và chưa có bất kỳ thứ hạng từ khóa nào, nhưng bạn có danh sách từ khóa mục tiêu, bạn có thể sử dụng báo cáo Tìm đối thủ của Theo dõi thứ hạng để xác định các đối thủ hàng đầu dựa trên danh sách từ khóa của bạn.
Đối thủ về Độ hiển thị AI
Để hiểu đối thủ nào đang được các nền tảng AI đề cập và trích dẫn, và tìm hiểu bạn đang thiếu độ hiển thị ở đâu, hãy sử dụng Bộ công cụ Độ hiển thị AI.
Bộ công cụ Độ hiển thị AI giúp bạn so sánh sự hiện diện của thương hiệu trong tìm kiếm AI với các chỉ số chính, bao gồm Điểm Độ hiển thị AI (0–100), Tương quan truyền thông, Ý kiến, Lượt đề cập và Các trang được trích dẫn, để bạn có thể so sánh hiệu suất và xác định các cơ hội để cải thiện.
Sử dụng báo cáo Nghiên cứu đối thủ để có được một tiêu chuẩn về độ hiển thị giữa các đối thủ. Sau đó, sử dụng báo cáo Nghiên cứu câu lệnh để xác định các chủ đề và câu lệnh giúp tăng độ hiển thị và khám phá những cơ hội mới. Cuối cùng, sử dụng báo cáo Hiệu suất thương hiệu để so sánh cách nhìn nhận và ý kiến của từng đối thủ trong các câu trả lời phù hợp của AI.
Nghiên cứu đối thủ
Báo cáo Nghiên cứu đối thủ cho phép bạn so sánh độ hiển thị AI của bạn trực tiếp với các thương hiệu khác trong thị trường của bạn.
Nhập domain của bạn và thêm tối đa bốn đối thủ để bắt đầu phân tích. Từ đó, bạn có thể xác định những khác biệt về Chủ đề & Câu lệnh – những trường hợp đối thủ được các nền tảng AI đề cập, nhưng thương hiệu của bạn thì không. Những khác biệt này làm nổi bật các cơ hội mang tính chiến lược cho việc tạo và tối ưu hóa nội dung.
Thông tin chuyên sâu ở cấp câu lệnh
Khi bạn đã xác định các đối thủ của mình về mặt AI, bạn có thể khám phá những câu lệnh chính xác họ có xuất hiện. Điều này giúp bạn hiểu những câu hỏi nào tăng độ hiển thị AI trong lĩnh vực của bạn và những đối thủ nào đang chiếm ưu thế.
Để khám phá thêm các cơ hội, hãy sử dụng báo cáo Nghiên cứu câu lệnh. Việc này giống như nghiên cứu từ khóa trong kỷ nguyên AI, giúp bạn khám phá người dùng đang hỏi các nền tảng AI điều gì và những chủ đề nào có Số lượng tìm kiếm chủ đề AI ước tính cao nhất, để bạn có thể ưu tiên các câu lệnh có giá trị nhất.
Cách nhìn nhận về thương hiệu so với các đối thủ
Phân tích cạnh tranh không chỉ là về tần suất một thương hiệu được nhắc đến – mà còn liên quan đến cách các nền tảng AI mô tả thương hiệu.
Các báo cáo Hiệu suất thương hiệu giúp bạn so sánh Tương quan truyền thông, ý kiến và xu hướng cách nhìn nhận về bạn so với các đối thủ. Điều này cho phép bạn thấy liệu độ hiển thị AI tăng có góp phần tạo nên danh tiếng thương hiệu mạnh hơn hay không, hoặc liệu các đối thủ đang có cách thực hiện hiệu quả hơn.
Bằng cách phân tích độ hiển thị AI cùng với dữ liệu SEO và quảng cáo truyền thống, bạn có cái nhìn toàn diện hơn về bối cảnh cạnh tranh của bạn.
Đối thủ backlink
Sử dụng báo cáo Đối thủ backlink để tìm các trang web có số lượng domain trỏ đến được chia sẻ nhiều nhất trong hồ sơ backlink của họ so với trang web của bạn.
Lý do có thể bạn muốn biết về các đối thủ dựa trên backlink là trường hợp bạn muốn tăng hạng SEO với việc xây dựng liên kết.
Báo cáo hoạt động rất đơn giản, đến công cụ Backlink, nhập domain của bạn và bấm vào tab Đối thủ. Ở đây sẽ hiển thị các đối thủ hàng đầu của domain được truy vấn dựa trên các domain trỏ đến chung.
Khi tìm ra đối thủ hàng đầu của trang mình, bạn có thể tìm kiếm các cơ hội xây dựng liên kết mới để xây dựng liên kết đến trang của mình dựa trên ai đang liên kết với phía các đối thủ. Để biết thêm thông tin về báo cáo này, hãy tham khảo hướng dẫn sử dụng.
Nếu bạn muốn tìm ra sự tương đồng và khác biệt chính xác giữa các hồ sơ backlink từ tất cả các trang này, bạn có thể nhập chúng vào Khác biệt backlink. Tại đây, bạn có thể xác định các backlink mà các đối thủ của bạn có mà bạn không có và lập kế hoạch để có được backlink độc đáo của riêng bạn từ những trang đó.
Tìm kiếm trả phí, đối thủ
Chuyển đến Báo cáo Nghiên cứu quảng cáo đối thủ để tìm các trang web cạnh tranh nhiều nhất với trang của bạn trong số các kết quả Google Ads PPC của Google.
Báo cáo này hoạt động rất giống với báo cáo Thứ hạng tự nhiên của đối thủ ở chỗ nó đo lường mức độ cạnh tranh của các trang web bằng các từ khóa chung. Tuy nhiên, công cụ Nghiên cứu quảng cáo phân tích các từ khóa trả phí. Nhập domain của bạn vào Nghiên cứu quảng cáo và nhấp vào tab Đối thủ để nhận báo cáo.
Nếu bạn muốn cải thiện hiệu suất của các chiến dịch PPC, báo cáo này sẽ cho bạn biết các đối thủ bạn có thể phân tích trong Semrush để có thêm ý tưởng và xây dựng chiến lược của riêng bạn để vượt lên. Để biết thêm, hãy kiểm tra hướng dẫn sử dụng.
Khi bạn đã tìm thấy các đối thủ quảng cáo hàng đầu của mình, bạn cũng có thể so sánh hồ sơ từ khóa và tìm khoảng cách bằng cách sử dụng công cụ Khoảng cách từ khóa và thêm bộ lọc cho các từ khóa trả phí.
Đối thủ PLA
Một cách khác để tìm đối thủ quảng cáo là với báo cáo Đối thủ PLA. PLA là viết tắt của Quảng cáo listing sản phẩm, và báo cáo này sẽ cho bạn thấy những trang web nào cạnh tranh với trang web của bạn nhiều nhất trong số các kết quả Google Mua sắm. Hãy đảm bảo bạn đang ở Nghiên cứu PLA khi bạn truy vấn domain và chọn tab Đối thủ.
Tham khảo hướng dẫn sử dụng để biết thêm thông tin về việc sử dụng các báo cáo PLA của chúng tôi để cải thiện các chiến dịch Google Mua sắm của bạn.
Bạn cũng có thể so sánh hồ sơ từ khóa PLA và tìm các khoảng trống trong chiến lược Google Mua sắm của đối thủ bằng cách sử dụng công cụ Khác biệt từ khóa và thêm bộ lọc cho các từ khóa PLA.
Theo dõi thứ hạng đối thủ
Giờ đây, nếu bạn chưa có bất kỳ thứ hạng nào nhưng có danh sách từ khóa mục tiêu, bạn có thể xác định các đối thủ hàng đầu của bạn bằng cách thiết lập một chiến dịch Theo dõi thứ hạng.
- Tạo một Thư mục cho trang web của bạn. Nếu đây là thư mục đầu tiên của bạn, chiến dịch Theo dõi thứ hạng sẽ được thiết lập tự động, do đó bạn không cần thực hiện bước 2 và 3.
- Đến Theo dõi thứ hạng và bắt đầu một chiến dịch mới.
- Thêm các từ khóa mục tiêu và địa điểm để bắt đầu công cụ. Để được trợ giúp cấu hình, hãy tham khảo Cấu hình Theo dõi thứ hạng.
- Đến tab Khám phá đối thủ và theo dõi các domain xuất hiện trong báo cáo này theo thời gian. Các trang web này hiện có độ hiển thị cao nhất cho danh sách từ khóa mục tiêu của bạn ở vị trí được chọn.
Đọc hướng dẫn người dùng để được trợ giúp thêm về việc sử dụng báo cáo Khám phá đối thủ trong Theo dõi thứ hạng.
Thông tin chuyên sâu Lưu lượng & Thị trường
Để hiểu cách các đối thủ hoạt động trực tuyến và cách bạn có thể vượt qua họ, hãy tham khảo Bộ công cụ Lưu lượng & Thị trường. Giải pháp toàn diện này kết hợp phân tích lưu lượng chi tiết, thông tin chuyên sâu về đối tượng và thông tin thị trường vào một giao diện trực quan.
Với Bộ công cụ Lưu lượng & Thị trường, bạn có thể:
- Phân tích lưu lượng của đối thủ trên tất cả các kênh kỹ thuật số chính
- Đánh giá hiệu suất dựa trên dữ liệu thực tế
- Biết được trang nào có hiệu suất cao nhất, các hình thái trỏ đến và hành trình lưu lượng truy cập
- Xác định các thị trường chính của đối thủ và các khu vực mạnh nhất
- Hồ sơ đối tượng khách hàng của đối thủ theo độ tuổi, giới tính, địa điểm và sở thích
- Phát hiện các domain đang phát triển nhanh và các xu hướng thị trường mới nổi
- Theo dõi hoạt động của đối thủ theo thời gian thực với EyeOn.
Mỗi bảng thông tin được thiết kế để trả lời các câu hỏi kinh doanh cụ thể, từ "Đối thủ này đang thu hút lưu lượng từ đâu?" đến "Thị trường đang phát triển như thế nào theo thời gian?"
Ví dụ: Bảng thông tin Phân tích lưu lượng cung cấp các chỉ số tổng quan cho bất kỳ domain nào, bao gồm tổng số lượt truy cập, xu hướng lưu lượng, các kênh hàng đầu và mức độ tương tác. Bạn thậm chí có thể chia dữ liệu này theo quốc gia, khu vực hoặc các tiểu bảng của Hoa Kỳ để tinh chỉnh các chiến lược địa phương của bạn.
Bạn muốn hiểu đối thủ thu hút ai? Mục Hồ sơ đối tượng hiển thị các hồ sơ nhân khẩu học và hành vi của đối tượng trên nhiều trang web.
Cuối cùng, hãy khám phá bảng thông tin Tổng quan thị trường để xác định các doanh nghiệp tiềm năng, các doanh nghiệp hàng đầu trong từng phân khúc và phân phối thị phần tổng thể, để bạn có thể lập kế hoạch cho bước đi chiến lược tiếp theo của mình.
Đối thủ quảng cáo hiển thị
AdClarity – Advertising Intelligenc là một công cụ giúp bạn phát hiện đối thủ trong quảng cáo hiển thị và quảng cáo video trên một cơ sở dữ liệu khổng lồ của các trang web nhà xuất bản và nền tảng mạng xã hội (bao gồm YouTube, Facebook, Instagram, X và TikTok). Bạn có thể tìm thấy AdClarity – Advertising Intelligence trong Trung tâm ứng dụng của Semrush.
Với AdClarity, bạn có thể khám phá các đối thủ quảng cáo trên cùng các trang web của nhà xuất bản, các nền tảng mạng xã hội, hoặc các kênh YouTube như doanh nghiệp của bạn.
Tìm domain của một nhà xuất bản cụ thể hoặc tên kênh YouTube thông qua thanh tìm kiếm ở đầu giao diện của ứng dụng.
Sau đó, cuộn xuống các báo cáo Quảng cáo hàng đầu, Nhà quảng cáo hàng đầuvà Chiến dịch hàng đầu để đánh giá đối thủ của bạn.
Bạn cũng có thể tìm thấy đối thủ tiềm năng của bạn bằng cách sử dụng các từ khóa chung. Tìm kiếm theo từ khóa mô tả quảng cáo hoặc sản phẩm của bạn. Sau đó, bạn sẽ có thể xem các quảng cáo của đối thủ. Tìm domain từ quảng cáo và tìm kiếm theo domain đó trong AdClarity để khám phá thêm về chiến lược quảng cáo của đối thủ.
Bạn có thể tham khảo bài viết này để biết thêm thông tin về ứng dụng AdClarity – Advertising Intelligence.
Sau khi xác định đối thủ của bạn, hãy thực hiện bước tiếp theo trong phân tích của bạn với một bài hướng dẫn khác:
- Cách tìm sự khác biệt trong từ khóa ở thị trường của bạn
- Cách phân tích chiến lược quảng cáo của một đối thủ
- Cách khám phá chiến lược MXH của đối thủ
Hoặc đọc thêm về Phân tích đối thủ trong blog của chúng tôi: